Колко струва видео реклама в България през 2025 г.? Практично ръководство за бюджетиране
Въпросът „Дайте цена на видео реклама?“ звучи прост, но отговорът почти винаги започва с „зависи“. Цената не е една цифра, а сбор от няколко отделни бюджета:…
1 октомври 2025 · 6 мин
Въпросът „Дайте цена на видео реклама?“ звучи прост, но отговорът почти винаги започва с „зависи“.
Цената не е една цифра, а сбор от няколко отделни бюджета: криейтив и продукция (идея, заснемане, монтаж), разпространение (медиен бюджет в платформи като TikTok, Instagram, Facebook, YouTube), плюс „скрити“ разходи, като локации, актьори, дрон, музика с уредени права и т.н. За да планираш разумно през 2025 г., мисли за видео рекламата като за проект с две големи кошници: колко струва да го създадеш и колко струва да го показваш на правилните хора.
По‑долу ще разбием двете части и ще дадем реалистични ориентири за българския пазар.
1. Продукция: от идея до готов файл (какво влияе на цената)
Най-важното при ценообразуването е сложността: сценарий и режисура, брой снимачни дни, колко хора има в екипа (оператор, асистент, осветител, звук), каква техника се използва (камера, осветление, стабилизация, дрон), дали има актьори и декори, както и какво следва в постпродукция (монтаж, цвят, графики, субтитри, озвучаване).
Български студиа ясно описват именно тези фактори като определящи крайната сума - повече локации и повече екип = по‑висок бюджет.
Изчистена UGC визия с един оператор и телефон = по‑ниска цена.
Като реален ориентир за корпоративна или рекламна визия в един снимачен ден, има български оферти, в които пълен ден (6–10 ч.) със 4K камера, дрон, професионален монтаж и лицензирана музика варират от 2 500 лв. до 8-9000 лв..
По‑леки формати като интервю/тестимониал могат да стартират около 900 лв. (с монтаж) или ~500 лв. без монтаж. Тези числа са примерни, но дават реална отправна точка за локалния пазар през 2025 г.
Специален ред е дрон видеото - често се наема отделно като услуга. Пазарни ориентири в България сочат диапазон от ~100 до 500 лв. на час (средно около 200 лв./ч., без обработка), което бързо влияе на бюджета, ако добавяш въздушни кадри за няколко локации.
В постпродукцията цената расте според времето за монтаж, брой корекции, изработка на графики и анимация.
Важно е да отчетеш и „невидимите“ редове: уреждане на музикални права, наем на локация/студио, грим/стайлинг, кастинг и хонорари на участници, транспорт/логистика и кетъринг.
Много студиа обобщават, че именно тези фактори са разликата между „изчистен опростен клип“ и „рекламен спот с по‑висока продукционна стойност“, и затова първият въпрос винаги е детайлен бриф.
💡 Готино ти звучи всичко това? 💡
В NewEra можем да приложим тези идеи точно за твоя бранд.
👉 Свържи се с нас2. Медия: колко струва да „покажеш“ видеото (TikTok, Instagram/Facebook, YouTube)
След като имаш готово видео, следва разпределение на медиен бюджет по платформи. Тук мислим в CPM (цена за 1000 импресии) или CPV (цена за гледане), като стойностите варират по сезон, индустрия, аудитория и разбира се самия криейтив.
TikTok. Публикувани бенчмаркове за 2024–2025 г. поставят глобалния среден CPM приблизително между $3.2 и $10, като агрегирани данни за март 2025 показват средно около $4.26. Друг източник за e‑commerce кампании дава средно $3.21. Изводът: TikTok обичайно е конкурентен по CPM, а резултатите зависят силно от криейтива (особено hook-a в първите секунди).
Instagram/Facebook (Meta). По данни от международни бенчмаркови анализи Reels рекламите често излизат на по‑ниска CPM в сравнение с класическия Feed и Stories, именно защото кратката вертикална форма се буства и гледа активно. Едновременно с това отчети по държави показват, че Централна и Източна Европа е с по‑ниски CPM от САЩ/Западна Европа – например съседни пазари като Гърция, Словения, Хърватия, Унгария попадат в диапазон около $3.8–$5.1 по e‑commerce данни, значително под САЩ. Това дава добра индикация и за България като стойностен CPM пазар в региона.
YouTube. При видеорекламите в YouTube често се планира с CPM между ~$4 и $10 или CPV модел (плащаш за видяно/ангажирано гледане). Реални кампанийни данни и ръководства за 2025 г. поставят средни стойности именно в този диапазон; изборът между CPV/CPM е въпрос на цел – гледане или покритие.
3. Колко да планирам?
3.1. Видео в стил UGC
Целта е бърза продукция и тестване на 3–5 криейтива за Meta Ads, Google Ads и TikTok Ads. Продукцията залага на 1 снимачен ден с малък екип, без декори, с фокус върху hook, субтитри и продукт в действие.
Tакъв проект може да се вмести в ~1000–2 500 лв. според обхвата, сложността на снимане, декори , актоьри и други детайли.
Медийна част: започни с тестов пакет 1 500–3 000 лв. за 2–4 седмици (разпределени TikTok/Meta), за да събереш статистика и да изолираш печелившите hook/послания.
Вижте Пример от NewEra
3.2. Премиум Видео
Тук говорим за концепция, сценарий, кастинг, 1–2 снимачни дни, дрон, осветление, цветови грейд и версии за 9:16/1:1/16:9.
При такъв клас проект продукционният бюджет често е от ~3 000 до 8 000+ лв. според сложността (по‑дълбок екип, повече места, графики).
Медийният бюджет логично е по‑висок: ~4 000–10 000 лв. за месец по микс TikTok/Instagram/YouTube (CPM/CPV според целта).
3.3. Кампанийно видео + always‑on
Пълен подход с креативни серии, 2–3 снимачни дни, допълнителни UGC‑вариации и месечно споделяне в социални платформи за постоянно присъствие.
Тук продукцията може да бъде 10 000–20 000+ лв. за целия пакет, а медийният бюджет 10 000–30 000+ лв. месечно (сезон и индустрия), разпределен между TikTok Reels/Meta Reels/YouTube.
Причината да се мисли „кампанийно“ е ефектът на инерция: повече криейтиви= по‑ниска цена за резултат, когато алгоритмите намират правилните аудитории (Reels обикновено дава най-нисък CPM в Meta екосистемата).
4. Български контекст: защо видео бюджетите работят у нас
Българският рекламен пазар продължава да измества тежестта към Digital, а видео форматите са сред двигателите на ръста.
Според годишните прегледи на БАКА, дигиталната реклама у нас расте и в средносрочните прогнози, като видео‑инвестициите са значим компонент в микса на рекламодателите.
Това потвърждава очевидното: краткото видео е „езикът“ на социалните мрежи и YouTube, а брандовете, които инвестират последователно, печелят по‑ниска цена за резултат в дългосрочен план.
5. Често пренебрегвани редове в офертата
Музика и права: „безплатни“ тракове крият ограничения; професионални библиотеки струват, но пестят проблеми при реклами.
Локации: частните пространства искат наем и понякога депозит; общинските - разрешителни.
Лица/актьори: хонорари + право на излъчване по платформи/периоди.
Доставки: реквизит, дрехи, продуктови мостри (особено при храни/козметика). Сложи 10–20% буфер над калкулацията - съвсем нормално е да изникнат дребни, но нужни разходи.
6. Защо „евтиното“ понякога излиза скъпо (и обратното)
Ако спестиш от идея и сценарий, плащаш с по‑висок CPM/CPV, защото видеото не задържа зрителя.
Ако спестиш от монтаж/субтитри, губиш аудитория, която гледа без звук.
Ако игнорираш адаптациите за вертикал, плащаш за импресии, които не носят действия.
Обратният пример също е валиден: не винаги има смисъл от тежка продукция - често UGC видеа с добър hook и честен voiceover бие „лъскав“ спот в TikTok/Reels.
Балансът идва от тестове и данни, а не от налучкване.
Международните бенчмаркове са полезна рамка, но локалните резултати решават бюджета ти занапред. Именно затова помислете внимателно когато сравнявате оферти и цена на видео реклама.
🤝 Как да подходиш?
Ако искаш конкретна оферта и медия план за твоя сектор и цена на видео реклама, ние в NewEra работим именно така:
✅ подреждаме идеята, заснемаме пакет от креативни видеа за TikTok/Meta/YouTube
✅ Валидираме бързо, а после мащабираме това, което реално сваля цена за резултат.
💌 Пиши ни 👉🏻 ще превърнем „колко струва“ в „колко носи“.