Search, Performance Max или Demand Gen: къде да вложите бюджета си?
Разберете разликите между основните типове кампании в Google Ads и как да изберете най-ефективния микс за вашия бюджет.
6 октомври 2026 · 9 мин
Изборът между Search, Performance Max и Demand Gen зависи от вашата крайна цел: директни продажби, мащабиране през всички канали или генериране на нов интерес към бранда. Докато Search улавя хората в момента на търсене, PMax и Demand Gen използват AI, за да ги намерят в целия интернет.
Search Кампании: Златният стандарт за намерение
Search кампаниите са основата на PPC маркетинга. Те се показват само когато потребител напише конкретна заявка в търсачката. Предимството тук е огромно – вие отговаряте на конкретна нужда в момента, в който тя възникне. Това обикновено води до най-висок ROAS (възвръщаемост на рекламните разходи).
Плюсове: Пълен контрол върху ключовите думи, лесно проследяване и висока вероятност за продажба.
Минуси: Ограничен обем (можете да се показвате само толкова пъти, колкото хората търсят) и често висока цена на клик поради голяма конкуренция.
Performance Max (PMax): Интелигентното мащабиране
PMax е сравнително нов тип кампания, която комбинира всички канали на Google: Search, YouTube, Display, Gmail и Maps. Тя не работи с ключови думи по традиционния начин, а с „аудиторни сигнали“ и AI оптимизация. Google решава къде да покаже рекламата ви, базирайки се на вероятността за конверсия.
Кога е подходяща: За електронна търговия, където искате да рекламирате стотици продукти едновременно. PMax е отлична за мащабиране, но изисква поне 30-50 конверсии месечно в акаунта, за да може AI да „разбере“ кой е вашият идеален клиент.
Demand Gen: Визуалното привличане
Demand Gen (преди известна като Discovery) е фокусирана върху визуалното съдържание в YouTube (Shorts и In-stream), Discover feed-а и Gmail. Нейната цел не е да улови съществуващо търсене, а да създаде ново такова. Тя е идеалният инструмент за „захранване“ на горната част на маркетинговата фуния.
Кога е подходяща: Ако имате силно видео съдържание или висококачествени снимки. Тя работи отлично за брандове, които искат да разширят своята аудитория и да достигнат до хора, които все още не знаят, че имат нужда от техния продукт.
Как да разпределите бюджета си?
За малки и средни компании в България, ние от NewEra препоръчваме следния подход:
- Фаза 1 (Старт): 100% Search. Укрепете позициите си там, където хората ви търсят директно.
- Фаза 2 (Растеж): 70% Search + 30% Performance Max. Започнете да търсите нови клиенти извън търсачката, но запазете стабилността на Search.
- Фаза 3 (Мащабиране): 50% Search + 30% PMax + 20% Demand Gen. Инвестирайте в бранд осведоменост, за да осигурите постоянен приток на нови потребители.
Чек-лист за избор на кампания:
- Имате ли бюджет под 1000 лв./месец? Фокусирайте се върху Search.
- Имате ли над 100 продукта в онлайн магазин? Пуснете Performance Max.
- Разполагате ли с професионални видеа и Shorts? Използвайте Demand Gen.
- Искате ли да контролирате точно за какви думи се появявате? Останете при Search.
Правилният микс от кампании може драстично да промени резултатите ви. Ако не сте сигурни как да балансирате бюджета си, нашите експерти по Google Ads реклама са насреща.